پروژه فارسی

مقاله استراتژی برند سازی محصولات ورزشی PUMA

مقاله استراتژی برند سازی محصولات ورزشی PUMA
دسته بندی : مدیریت و اقتصاد
تگ : برندسازی,استراتژی فروش,درباره PUMA,محصولات ورزشی,بازاریابی برند
مقاله استراتژی برند سازی محصولات ورزشی PUMA

هدف مقاله حاضر بررسی عوامل مؤثر بر ترجیح برند کالاهای ورزشی PUMA بر سایر برندهای ورزشی دنیاست. برندسازی در دنیای امروز به مثابه یک سلاح رقابتی است بازاریابی برند ایجاد شرایط لازم به منظور توجه دادن مصرف کنندگان به جوهر وجودی شرکت از طریق ابزارها و لوازم آگاهی بخش برند مثل لوگو، بیانیه ی ماموریت شرکت و شعارهای قوی و برانگیزاننده است. مبحثی که کمتر به آن پرداخته شده است بحث برندسازی در خدمات ورزشی است، علی الخصوص کالای ورزشی که مهمترین خدمت در صنعت ورزش است.

نتایج بررسی ما نشان می دهدکه برخورد مناسب حین خرید، ایجاد تداعی مثبت در ذهن مصرف کننده و ارائه پوشاک باکیفیت باعث تکرار خرید محصولات ورزشی PUMA شده که این چرخه بصورت یک سیستم رفتار مصرف کننده قبل از خرید را تحت تأثیر قرار می دهد و مصرف کننده را در دراز مدت به برند PUMA وفادار می کند.

download - دانلود

مقاله برند سازی محصولات Adidas

مقاله برند سازی محصولات Adidas
دسته بندی : مدیریت و اقتصاد
تگ : برندسازی,محصولات ورزشی,درباره Adidas,صنعت ورزش,بازاریابی برند
مقاله برند سازی محصولات Adidas

برندسازی در دنیای امروز به مثابه یک سلاح رقابتی است .برندسازی اضافه کردن قدرت یک برند به محصولات و خدمات است. بازاریابی برند ایجاد شرایط لازم به منظور توجه دادن مصرف کنندگان به جوهر وجودی شرکت از طریق ابزارها و لوازم آگاهی بخش برند مثل لوگو، بیانیه ی ماموریت شرکت و شعارهای قوی و برانگیزاننده است. مبحثی که کمتر به آن پرداخته شده است بحث برندسازی در خدمات ورزشی است، علی الخصوص کالای ورزشی که مهمترین خدمت در صنعت ورزش است. محققان فواید زیادی را که مربوط به برندهای ورزشی است،شناسایی کرده اند.از قبیل افزایش حجم تقاضا و فروش کالاهای ورزشی، و افزایش علاقمندی حامیان.

آدیداس به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لباس ورزشی در اروپا و یکی از معروف‌ترین برندهای جهانی است که بر اساس عوامل جمعیت شناختی، روانشناختی و رفتاری به بخش‌بندی بازار می‌پردازد. بنابر این برای بهره مندی از دلایل این توسعه، شناخت متغیرهایی که منجر به ساخت برند آدیداس می شوند حائز اهمیت است، که در این تحقیق سعی در کشف و شناسایی آنها شده است.

download - دانلود

مقاله چالش های برندسازی کالاهای ورزشی FILA

مقاله چالش های برندسازی کالاهای ورزشی FILA
دسته بندی : مدیریت و اقتصاد
تگ : چالش های برندسازی,محصولات ورزشی,ماهیت اجتماعی,برندسازی کالاهی ورزشی,درباره FILA
مقاله چالش های برندسازی کالاهای ورزشی FILA

هدف از این مقاله بررسی چالش های برندسازی کالاهای ورزشی FILA می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک "اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد." و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند.

در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ه ای برای یک محصول می آفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند میدهد، در دنیای امروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد .

download - دانلود